����ֱ��

Nggak sulit buat jatuh dalam pesona Im Nayeon. Sejak debut bareng TWICE pada 2015, Nayeon selalu bisa jadi pusat perhatian. Wajahnya yang selalu menampilkan senyum ceria ngasih efek menular yang susah buat ditolak.

Perjalanan karier Nayeon tiap tahun makin bersinar. Di luar TWICE, dia juga dicintai lewat proyek solo yang dimulai 2022. Album mini (EP) Im Nayeon dirilis, lagu Pop! membahana di seantero Korea Selatan. Penjualan album fisiknya tembus 500 ribu kopi.

Album mini kedua Nayeon berjudul Na (2024) juga dapat sambutan meriah. Dari Pop! yang bubbly ke ABCD yang lebih dewasa, perempuan kelahiran 22 September 1995 menampilkan transformasi yang mencolok. Tapi ada benang merah antara dua penampilan title track proyek solo Nayeon itu: kepercayaan diri yang membuncah.

Image itu sebenarnya sudah terlihat sejak awal karier si artis JYP Entertainment. Kalau menyaksikannya di Sixteen, semangat Nayeon soal musik terasa menembus layar. Semua itu makin 'jadi' setelah perjalanan kariernya di industri hiburan menginjak usia satu dekade.

Menghabiskan masa remajanya sebagai trainee K-Pop, memulai usia awal 20-an meniti karier bersama TWICE, dan kini memasuki usia 30, Nayeon selalu memancarkan kepercayaan diri yang paripurna. Bodo amat orang mau bilang apa, dia seperti sudah tahu hidupnya mau dibawa ke mana.

Indah Handayani (kiri), Marketing Head UBS Gold, saat pengumuman Nayeon sebagai brand ambassador pada Kamis (17/4/2025) di Lotte Alley, Lotte Mall Kuningan, Jakarta Selatan. Foto: Atmi Ahsani Yusron/detikcom

Inilah yang kemudian menarik brand lokal Indonesia UBS Gold untuk menjadikannya brand ambassador. Nayeon diperkenalkan secara resmi jadi wajah brand emas asal Surabaya itu dalam sebuah event peluncuran di Lotte Alley, Lotte Mall Kuningan, pada Kamis (17/4/2025).

"Dia adalah sosok multitalent yang confident, nggak cuma cantik dari luar tapi inner beauty-nya meluap. Sejalan dengan visi kita," kata Indah Handayani, Marketing Head UBS Gold dalam acara tersebut.

Nayeon TWICE jadi brand ambassador UBS Gold. Foto: dok. UBS Gold

"Nayeon juga orang yang punya kepercayaan diri. Dia tahu dirinya sendiri, bisa berkreasi dengan apa adanya tanpa harus mengubah diri. Dia selalu bisa melakukan apa yang kita sebut dengan be the best version of yourself," lanjut Yoshi, Creative Head dari UBS Gold ketika diwawancara terpisah.

Nayeon dirasa bisa ngasih pengaruh yang baik buat generasi muda. Mengubah kesan kuno dari emas jadi sesuatu yang nggak cuma stylish seperti Nayeon, tapi juga berharga untuk investasi jangka panjang.

Perjalanan cukup panjang untuk menggaet sang ikon K-Pop untuk berkolaborasi akhirnya berbuah manis. Membuktikan brand lokal Indonesia bisa bersaing dengan merek mewah yang juga melirik bintang Korea sebagai brand ambassador mereka.

Bintang K-Pop juga masih jadi pilihan yang dianggap representatif kawula muda khususnya Gen Z dan Gen Alpha saat ini. Bergabungnya Nayeon sebagai wajah brand lokal Indonesia tentu jadi kebanggaan tersendiri.

Nayeon TWICE jadi brand ambassador UBS Gold. Foto: dok. UBS Gold

"Kita bangga bisa meyakinkan pihak manajemen Nayeon kalau perusahaan lokal Indonesia kualitasnya juga nggak kalah dari brand internasional. Waktu Nayeon mencoba produk yang kita desain dan siapkan buat lini series khusus dia, reaksinya positif. Dia suka karena custom, karakter yang kita buat sama seperti Nayeon, kelinci. Mungkin dia ngerasain pengalaman yang beda dari brand internasional lain," tutup Yoshi.